百度搜索引擎营销论坛在北京成功举行

    2009年3月12日，由百度主办的“决胜ROI——搜索引擎营销全攻略”论坛在北京召开，来自网络广告代理公司、企业主、第三方监测机构、广告营销类媒体等200多名代表齐聚一堂，共同分享了经济紧缩形势下的搜索引擎营销之道。 

    百度商业运营副总裁沈浩瑜表示，经济放缓从某种程度推动了广告主对互联网媒体价值的思考，使其更加重视营销效果和ROI，这将有助于加速搜索引擎营销在互联网广告中比重的增长。 

    据透露，百度今年即将推出的凤巢系统，将覆盖更广泛的受众，提供更多的营销选择，通过九大管理功能、四大数据分享，实现更精准的定向和评估上的优化升级，帮助广告主获得更好的投资回报。 

    艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文用数据展示了搜索引擎营销的发展及趋势。据统计，2008年搜索引擎市场规模达50.3亿元，搜索引擎覆盖率达81.9%，用户规模增至2.44亿人，成为网民进入互联网非常重要的入口和途径。2008年中国网页搜索请求量近1500亿次，其中，百度网页搜索请求量市场份额增至73.2%，覆盖率和用户活跃度均最为突出。北美的调研数据显示，以付费搜索、SEO、关键词定向广告为代表的SEM方式，在所有的营销手段中使用比例超过了55%，深受北美广告主认同。 

    “搜索引擎目前对于企业或者对于代理商的运营模式，不仅仅只是购买关健词，更多应该把搜索引擎当成一个核心来考虑。”奥美世纪执行副总王宏鹏认为，对于广告主而言，他们在进行网络营销时看重覆盖率、互动性和精准性，以搜索+社区+知识问答+……的大搜索平台可以精准跟踪用户浏览轨迹，通过多元化的手段，为广告主有效到达目标受众开辟“快速通道”。 

    在论坛上，百度的销售团队向与会者介绍了品牌专区、精准广告、关联广告等重要产品的特色和优势。例如，品牌专区通过多个关键词聚合品牌关注人群，并即时进行多重产品线、互动活动、官方网站等信息的推广和展示，提升品牌的点击量、搜索量和转化率。而百度关联广告，则针对品牌产品受众分析，锁定受众浏览行为，实现从品牌、产品、事件到代言人的多元化关联投放体系。 

    详实的案例表明，搜索引擎不仅能聚合消费者，还能洞察消费者意愿，并有效地影响消费者的消费决策，是以效果为导向的ROI媒体平台。本次论坛，使与会嘉宾对搜索引擎营销的价值和应用有了更进一步的认识。 

    作为全球最大的中文搜索引擎、中国互联网产业的领导者，百度凭借先进的搜索技术和创新的营销理念，不断推动着搜索引擎营销的变革。据悉，百度还将在上海、广州等全国主要城市进行巡讲，推广搜索引擎营销价值，引领企业打破传统营销模式回报率过低的现状，将网络效应发挥到极致，使企业在新经济时代获得最大的利润与持续的成长。